Anaílisis de medios
La sociedad de Carreras de Caballos satisfecha con los resultados del análisis de medios de este año
La empresa Tailor Nelson Sofres, encargada de hacer todos los años el análisis de medios correspondiente a la Temporada de Carreras de Caballos en las playas de Sanlúcar, ya le ha comunicado a la Sociedad de Carreras los datos que ha deparado este año el análisis, donde se recogen las noticias que durante el período contratado han hecho referencia a las carreras de Sanlúcar, en prensa, radio y televisión.
El amplio análisis elaborado por Sofres, recoge desde el valor económico de la noticia hasta el impacto de audiencia, pasando por el número de noticias, la valoración económica de la presencia, el número de fotografías, los titulares que han aparecido, la duración de la noticia en radio y televisión y el impacto de difusión.
Este año, con un período contratado que abarca desde el 31 de julio al 11 de septiembre, el análisis ha deparado un valor económico de la noticia que ha superado los tres millones de euros. Este dato es ligeramente inferior al del pasado año, aunque hay que tener en cuenta que en el 2008, el período contratado fue mayor, en concreto dos meses.
Sin embargo el valor económico de la presencia de noticias relativas a las Carreras de Caballos de Sanlúcar, ha arrojado un importe de dos millones setecientos mil euros, trescientos mil euros más que la temporada pasada.
En cuanto a lo que se ha publicado en prensa, destacar que este año hemos tenido más presencia en los titulares de las noticias. En lo que respecta a televisión, sin contabilizar las emisiones de las televisiones locales, el incremento ha sido sustancial en todos los sentidos.
De 38 noticias aparecidas en 2008, hemos pasado a las 45 de este año; de una audiencia de 12 millones de telespectadores, a 19 y de una valoración económica de novecientos mil euros, a un millón doscientos mil.
Además la subida en el número de noticias se ha producido por igual, tanto a nivel nacional como autonómico.Este importante incremento, también se ha visto reflejado en radio. El número de referencias a través de este medio de información ha subido respecto al 2008, ya que el año pasado fueron 30 los programas en los que se hablaron de las Carreras de Caballos de Sanlúcar y este año han sido 40.
La audiencia también ha subido más del doble. De dos millones de oyentes se ha pasado a los cinco y el valor económico de la noticia en radio ha alcanzado los seiscientos mil euros, cuando en 2008 apenas rebasó los trescientos mil.
Por tanto, con estos números en la mano, la Sociedad de Carreras de Caballos de Sanlúcar ha hecho una valoración muy positiva del análisis de medios de este año, destacando sobre todo los datos relativos a televisión y radio a nivel nacional, donde siempre era más complicado encontrar programas o espacios que hicieran referencia a las Carreras de Caballos en las playas de Sanlúcar.